La necesidad de pensar en el futuro y en el cambio climático está creando una tendencia en las diferentes comunidades a ser más sustentables día a día, tanto en sus decisiones de consumo y en materia de mercado laboral.
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Así lo dejó ver Boston Consulting Group (BCG), en los resultados de la encuesta ‘Sustentabilidad en las empresas como oportunidad de negocio: clientes y empleados lo demandan’, que incluye las respuestas de 1.800 personas en seis países de Latinoamérica: Colombia, Argentina, Perú, Chile, Ecuador y Panamá.
En un ámbito general, según el informe, el 71% de las personas en Latinoamérica considera a la sustentabilidad como un tema relevante en su cotidianidad sin embargo, “no existe un alto nivel de urgencia para solucionarlo”.
Así mismo, la consultora aseguró que, entre el 50% y el 70% de los encuestados, están dispuestos a pagar más dinero por un producto o servicio más sustentable, dependiendo de la industria y el producto.
Sustentabilidad en Colombia
Según el informe, el 76% de los encuestados colombianos aseguraron que la sustentabilidad es un tema relevante en su día a día. Igualmente en países como Argentina (65%), Perú (70%), Chile (71%), Ecuador (69%) y Panamá (78%).
Para BCG, la sustentabilidad en las instituciones financieras, y “en particular los compromisos” por eliminar las emisiones de carbono y otros gases de efecto invernadero, influye en las decisiones de los consumidores de adquirir nuevos productos.
El 52% de los colombianos respondió estar “muy de acuerdo” o “de acuerdo” en abrir una cuenta o pedir un préstamo con un banco distinto al que pertenece, si este tiene un compromiso en disminuir sus emisiones de carbono. Así mismo, el 38% estaría dispuesto a recibir una tasa de interés menor sobre la cuenta de ahorros y el 16% consideraría pagar una tasa de interés superior, si la entidad bancaria se compromete a eliminar sus emisiones de carbono.
Por otro lado, los bienes de consumo masivo “impactan el medio ambiente de distintas formas” de acuerdo con BCG. Para la consultora, en un caso específico se encuentran los productos provenientes de ganado, “cuyas emisiones de metano representan una importante proporción del total de emisiones de gases efecto invernadero”.
Es así que, frente al resultado de la encuesta, el 37% de los colombianos consultados, aseguraron que estarían dispuestos a pagar entre el 5 y 10% adicional por la carne de res, si la empresa que los produce compensara las emisiones de carbono y otros gases de efecto invernadero. Para el caso de la leche entera, el 40% también lo consideraría.
Para la carne de res el 13% pagarían el 20% o más adicional, mientras que para la leche entera solo el 9% lo haría.
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Por el lado de los productos electrónicos, como computadores portátiles que están asociados con una huella de carbono “alta” por la distancia recorrida para su transporte, el 40% de los colombianos estarían dispuestos a pagar 5% o 10% más, por un computador cuyo transporte se realizó en vehículos con combustibles de menores emisiones y gases de efecto invernadero. El 11% pagarían 20% o más.
Igualmente, el 40% de los ciudadanos, consideran pagar 5% o 10% más por un tiquete aéreo nacional cuya compañía compensa el 10% de sus emisiones. Frente al pago de 20% o más, el 9% aseguraron que también lo harían.
En materia energética, según el informe de BCG, los resultados presentan “una alta disposición a pagar más por un vehículo eléctrico equivalente al mismo modelo de gasolina”. El 47% adicionaría al precio 5% o 10% más, mientras que un 22%, pagarían 20% o más.
La sustentabilidad en los servicios de telecomunicaciones, influyen en las decisiones de cambio de marca, así lo dejó ver el informe, donde aseguran que el 56% de los colombianos, estarían muy dispuestos a cambiar su operador de plan de celular, por la compañía que compense o reduzca las emisiones de carbono y gases efecto invernadero.
Diana K. Rodríguez T.
