La campaña presidencial de 2026 ya ha comenzado a tomar forma, y las plataformas digitales, como Facebook, se han convertido en un campo clave para los precandidatos, especialmente aquellos de la derecha. Meta, la empresa matriz de Facebook, ha registrado un notable aumento en los gastos publicitarios por parte de los aspirantes a la presidencia, como Miguel Uribe y Germán Vargas Lleras. En los últimos tres meses, estos dos políticos han invertido grandes sumas en publicidad digital para posicionar sus nombres ante los votantes colombianos.
Miguel Uribe, senador del Centro Democrático, ha liderado el gasto en publicidad en Meta, con más de 246 millones de pesos destinados a 150 anuncios. La mayor parte de su campaña se ha centrado en dar a conocer sus propuestas y criticar al gobierno de Gustavo Petro. Por otro lado, Germán Vargas Lleras, exvicepresidente y líder del partido Cambio Radical, también ha invertido significativamente, con 60 millones de pesos en 49 anuncios, enfocados principalmente en pedirles a los usuarios de Facebook que lo sigan y conozcan sus propuestas de cara a las elecciones presidenciales de 2026.
A pesar de que los gastos de Uribe y Vargas son los más altos entre los precandidatos, otros políticos como Paola Holguín y David Luna también han hecho pequeñas inversiones en publicidad en Meta. Sin embargo, estos montos no superan los 20 millones de pesos, lo que demuestra que los dos primeros están liderando la competencia en cuanto a presencia en redes sociales. Esto refleja la importancia de las plataformas digitales para las campañas políticas, especialmente en un país como Colombia, donde Meta tiene más de 36 millones de usuarios activos combinando Facebook e Instagram.
Según el informe de la Biblioteca de Anuncios de Meta, entre el 8 de octubre de 2024 y el 5 de enero de 2025, Miguel Uribe y Germán Vargas Lleras se posicionaron como los principales anunciantes políticos en plataformas como Facebook, Instagram y WhatsApp. Mientras que Uribe lidera con 264 millones de pesos en 165 anuncios, Vargas Lleras le sigue con 68 millones en 49 publicaciones. Otras figuras políticas como María Fernanda Cabal y Paloma Valencia también están presentes, aunque con menores inversiones en comparación con estos dos precandidatos.
El uso de plataformas como Facebook sigue siendo esencial para los políticos colombianos, con más de 31 millones de usuarios activos en el país. Sin embargo, el Consejo Nacional Electoral (CNE) ha advertido que la publicación de mensajes proselitistas fuera del calendario electoral oficial podría acarrear sanciones. Esto pone de manifiesto el creciente poder de las redes sociales como herramienta de marketing político, pero también los desafíos regulatorios a los que se enfrentan los precandidatos en su estrategia digital.
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